திட்டமிட்ட காலாவதி என்றால் என்ன? எப்படி பிராண்டுகள் உங்களை வாங்க வைக்கின்றன

திட்டமிட்ட காலாவதி என்றால் என்ன? எப்படி பிராண்டுகள் உங்களை வாங்க வைக்கின்றன

பழையது நன்றாக வேலை செய்யும் போது கூட ஒரு புதிய மாடலுக்கு மேம்படுத்த நீங்கள் ஒரு தயாரிப்பை எத்தனை முறை தூக்கி எறிவீர்கள்? தற்போதைய கருவிக்கு சிறிய சேதம் ஏற்படுவதால் நீங்கள் எத்தனை முறை ஒரு புதிய சாதனத்தை வாங்க வேண்டும்? ஒருவேளை நீங்கள் விரும்புவதை விட அடிக்கடி.



இது தற்செயல் நிகழ்வு அல்ல. பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்புகளை வரையறுக்கப்பட்ட ஆயுட்காலம் கொண்டதாக வடிவமைத்து, உங்களுக்குத் தேவையில்லாத புதிய தயாரிப்புகளை வாங்க உங்களை ஏமாற்ற முயற்சிக்கின்றன. திட்டமிட்ட வழக்கொழிப்பு எனப்படும் ஒரு உத்தியைப் பயன்படுத்தி அவர்கள் அவ்வாறு செய்கிறார்கள்.





திட்டமிட்ட காலாவதி என்றால் என்ன?

திட்டமிட்ட காலாவதி என்பது ஒரு செயற்கை காலாவதி தேதியுடன் வணிகங்கள் பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை விற்கும் ஒரு தந்திரமாகும். அவர்கள் வேண்டுமென்றே தயாரிப்புகளை எளிதில் அழிந்துவிடும் அல்லது புத்திசாலித்தனமான மார்க்கெட்டிங் மூலம் அவற்றை காலாவதியானதாக உணர வைக்கிறார்கள். இது பிராண்டுகள் விற்பனையை அதிகரிக்கவும் வழக்கமான வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்கவும் உதவுகிறது.





திட்டமிட்ட வழக்கொழிவின் தோற்றம்

1920 களில் ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஆல்ஃபிரட் பி. ஸ்லோன் அவர்களால் ஃபோர்டு மோட்டார் நிறுவனத்தின் நிறுவனர் ஹென்றி ஃபோர்டுடன் போட்டியிடுவதற்காக ஒரு வணிக தந்திரமாக திட்டமிட்ட வழக்கொழிவை முதலில் செயல்படுத்தினார்.

ஸ்லோனின் வியூகம் வேலை செய்தது, வாடிக்கையாளர்கள் தற்போதைய போக்குகளைப் பின்பற்றுவதற்கு புத்தம் புதிய மாடல்களுக்கு மேம்படுத்தத் தொடங்கினர். இறுதியில், ஃபோர்டை விட ஜெனரல் மோட்டார்ஸ் மிகப்பெரிய விற்பனையை செய்தது.



மற்றொரு எடுத்துக்காட்டில், 1925 ஆம் ஆண்டில், உலகின் மிகப்பெரிய மின்விளக்கு நிறுவனங்கள் ஜெனீவாவில் ஒரு வகைப்படுத்தப்பட்ட கூட்டத்திற்கு கூடி, ஃபோபஸ் கார்டலை உருவாக்கியது. இலக்கு இருந்தது வெட்டு மற்றும் தரப்படுத்த பகிரப்பட்ட ஏகபோகத்தை உருவாக்க ஒளிரும் விளக்குகளின் ஆயுட்காலம்.

பல்புகளின் ஆயுட்காலத்தை நீட்டிக்க முதலில் பணிக்கப்பட்ட அதே பொறியாளர்கள் பின்னர் அதை குறைக்க அறிவுறுத்தப்பட்டனர். அவர்களின் வெற்றிக்கு, திட்டம் வேலை செய்தது, விற்பனை உயர்ந்தது. இரண்டாம் உலகப் போருக்கு முன்பு ஃபோபஸ் கார்டெல் அதன் செயல்பாடுகளை நிறுத்தியிருந்தாலும், அதன் நடைமுறைகள் இன்றும் நீடிக்கின்றன, இது பல வணிகங்களால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது.





திட்டமிட்ட காலாவதி பற்றிய உண்மை

இன்று, திட்டமிடப்பட்ட வழக்கற்றுப்போதல் மேலும் மேலும் வளர்ந்துள்ளது மற்றும் தொடர்ச்சியான விற்பனை மற்றும் வணிக அளவிடுதலை உறுதி செய்வதற்காக முக்கிய வணிக உத்திகளில் உட்பொதிக்கப்பட்டுள்ளது. உங்கள் கார்டுகளை ஸ்வைப் செய்ய வைக்க பிராண்டுகள் பயன்படுத்தும் சில தந்திரங்கள் இவை.

1. நிரப்பு பொருட்களை விற்க தயாரிப்புகளை வடிவமைத்தல்

பிராண்டுகள் அதிக பராமரிப்பு அல்லது நிரப்பு பொருட்கள் செயல்படத் தேவையான பொருட்களின் விலையை குறைக்கின்றன. ஒரு பொருளின் குறைந்த விலை உந்துவிசை கொள்முதல் செய்ய உங்களைத் தூண்டுகிறது. தொடர்ச்சியான விற்பனைக்காக நீங்கள் மீண்டும் மீண்டும் நிரப்பு பொருட்கள் விற்கப்படுகிறீர்கள். உதாரணமாக அச்சுப்பொறிகளை எடுத்துக்கொள்வோம்.





மை தோட்டாக்கள் காலியாக இல்லாவிட்டாலும், ஒரு குறிப்பிட்ட வாசலை அடைந்தவுடன் அவை வேலை செய்வதை நிறுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. அச்சுப்பொறி ஒரு சில்லுடன் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, இது வண்ணங்களில் ஒன்று மட்டுமே நிர்ணயிக்கப்பட்ட வரம்பிற்கு கீழே இருந்தாலும் உங்களை எச்சரிக்கும்படி அச்சுப்பொறியைக் கட்டளையிடுகிறது. எனவே, ஒரு புதிய பொதியுறை பெற உங்களை வலியுறுத்துகிறது.

நண்பர் மற்றும் நண்பர் அல்லாதவர்களிடையே ஃபேஸ்புக்கில் நட்பைப் பார்ப்பது எப்படி

2. பழைய மென்பொருளுக்கான ஆதரவை கைவிடுதல்

டெக் ஜாம்பவான்கள் தொடர்ந்து பழைய சாதனங்களுடன் பொருந்தாத புதிய ஆப்பரேட்டிங் சிஸ்டம் அப்டேட்களை கைவிடுகின்றனர் - டெவலப்பர்கள் புதிய அப்டேட்களை வெளியிடுவதையும் பழைய பதிப்புகளுக்கான ஆதரவை கைவிடுவதையும் கட்டாயப்படுத்துகிறது. இறுதியில், இது அவர்களின் சேவைகளைப் பயன்படுத்த சமீபத்திய விவரக்குறிப்புகளுடன் ஒரு புதிய சாதனத்திற்கு மேம்படுத்த உங்களை கட்டாயப்படுத்துகிறது.

இதற்கு ஆப்பிள் பிரபலமானது. ஐபோன் பயனர்கள் பழைய சாதனங்களால் பெறப்பட்ட மென்பொருள் புதுப்பிப்புகள் பேட்டரி ஆயுளை பாதித்ததாக மீண்டும் மீண்டும் தெரிவிக்கின்றனர், இறுதியில் திடீரென பணிநிறுத்தம் ஏற்படுகிறது. 2016 ஆம் ஆண்டில், ஆப்பிள் மீது வழக்குத் தொடரப்பட்டு அதன் $ 27 மில்லியன் அபராதம் செலுத்த உத்தரவிடப்பட்டது, இது அதன் வருடாந்திர விற்பனையின் ஒரு சிறிய பகுதியாகும்.

தொடர்புடையது: இத்தாலிய நுகர்வோர் திட்டமிட்ட ஐபோன் காலாவதிக்கு இழப்பீடு தேடுகின்றனர்

3. உணரப்பட்ட வழக்கொழிவை தள்ளுதல்

'காலாவதியானது' என்பது வாடிக்கையாளர்கள் தங்களுக்குச் சொந்தமான தயாரிப்புகள் இனி அவர்களின் தற்போதைய தேவைகளுடன் தொடர்பில் இல்லை என்று உணரச் செய்து புதிய மாடல்களை வாங்கத் தூண்டுகிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இது செயல்பாட்டைக் காட்டிலும் பாணியில் கவனம் செலுத்தும் கண்டுபிடிப்பு சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை அவர்களின் சொந்த தேவைகளைப் பற்றி ஏமாற்றுகிறது.

பிராண்டுகள் தொடர்ந்து புதிய கார்கள், தொலைபேசிகள், கியர் மற்றும் ஆடைகளை வெளியிடுகின்றன, அவற்றை 'குறிப்பிடத்தக்க வகையில் உயர்ந்தவை' என்று சந்தைப்படுத்துகின்றன மற்றும் முந்தையவை காலாவதியானவை. பெரும்பாலும், அவை சிறிய மேம்பாடுகளுடன் மறுசீரமைக்கப்பட்ட பதிப்புகளாகும். இந்த தயாரிப்புகள் நிலை குறியீடுகளாக சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன, மேலும் சமீபத்திய மாடலை சொந்தமாக்காதது நற்பெயரை காயப்படுத்துகிறது.

4. மாற்ற முடியாத மற்றும் பழுதுபார்க்க முடியாத பகுதிகளை உருவாக்குதல்

உற்பத்தியாளர்கள் வேண்டுமென்றே பொருட்களை அதிக விலை மற்றும் தேவையற்ற முறையில் பழுதுபார்ப்பது, சிறிய குறைபாடுகளுக்கு கூட. இந்த மூலோபாயம் உங்கள் பழைய தயாரிப்பை பழுதுபார்ப்பதற்கு செலவழிப்பதற்கு பதிலாக 'புதிய ஒன்றைப் பெறுங்கள்' என்று உங்களை நம்ப வைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்த தந்திரோபாயம் பழுதுபார்க்கும் செலவைத் தவிர்ப்பதைக் கருத்தில் கொள்ள உங்களைத் தூண்டுகிறது, ஏனெனில் இது ஒரு புதிய பொருளின் விலையைப் போன்றது.

உதாரணமாக, உங்கள் ஸ்மார்ட்போன் பேட்டரி சிதைவடையும் போது, ​​அதை மாற்றுவதே நடைமுறை தீர்வு. இன்று, ஸ்மார்ட்போனுக்கு மாற்ற முடியாத பேட்டரி இருப்பது வழக்கமாக உள்ளது. ஒரு பகுதியை மட்டும் காலாவதியாகச் செய்வது முழு சாதனத்தையும் பயனற்றதாக்குகிறது. ஆப்பிள் ஒரு படி மேலே சென்று நிலையான கருவிகளைப் பயன்படுத்தி அகற்ற முடியாத பென்டலோப் திருகுகளை இணைத்தது.

தொடர்புடையது: தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் அமெரிக்காவில் 'பழுதுபார்க்கும் உரிமை' பில்களைக் கொல்ல போராடுகின்றன

திட்டமிட்ட வழக்கொழிவை எப்படி சமாளிப்பது

நாம் உற்பத்தி செய்வது மோசமானது 50+ மில்லியன் மெட்ரிக் டன் ஒவ்வொரு ஆண்டும் மின் கழிவுகள். மோசமான விஷயம் என்னவென்றால், இந்த 'கழிவுகள்' பெரும்பாலானவை எளிதாக மீண்டும் பயன்படுத்தப்படலாம்.

ஆனால் உலகெங்கிலும் உள்ள பிராண்டுகளின் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் இந்த கழிவு உற்பத்தியை துரிதப்படுத்தும் உந்துவிசை வாங்கும் ஒரு முக்கிய கலாச்சாரத்தை ஊக்குவிக்கின்றன. இதன் விளைவாக, ஒரு பொருளை பழுதுபார்ப்பதற்கு பதிலாக மாற்றுவது இப்போது வழக்கமாகிவிட்டது.

திட்டமிட்ட வழக்கொழிவை எதிர்த்து மற்றும் மின் கழிவுகளை குறைக்க நீங்கள் செய்யக்கூடிய சில விஷயங்கள் இங்கே:

  1. புத்தம் புதிய தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான உந்துதலை எதிர்க்கவும்
  2. இரண்டாவது கை அல்லது புதுப்பிக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை வாங்கவும்
  3. மாற்றக்கூடிய பாகங்களைக் கொண்ட தயாரிப்புகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்
  4. உணரப்படும் நற்பெயருக்கு பதிலாக தேவையின்றி பொருட்களை வாங்கவும்
  5. நிலைத்தன்மையை ஆதரிக்கும் மற்றும் பின்பற்றும் நிறுவனங்களிலிருந்து வாங்கவும்
  6. பழுதுபார்க்கும் கொள்கைகளைப் பற்றி வெளிப்படையான பிராண்டுகளைத் தேர்வு செய்யவும்
  7. உங்கள் பழைய பொருட்களை தூக்கி எறிவதற்கு பதிலாக விற்கவும் அல்லது தானம் செய்யவும்

பழுதுபார்ப்பதற்கான உங்கள் உரிமையை முன்னேற்றுவதற்கான சிறந்த வழி உங்கள் பணப்பையில் வாக்களிப்பதுதான். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், எளிதில் மதிப்பிடக்கூடிய தயாரிப்புகளைத் தவிர்ப்பது மற்றும் வலுவான நெறிமுறை நடைமுறைகளைப் பின்பற்றும் மற்றும் நிலைத்தன்மைக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் பிராண்டுகளிலிருந்து பழுதுபார்க்கக்கூடிய தயாரிப்புகளை வாங்குவது. இது வாடிக்கையாளர்களைப் பாதுகாக்கும் புதிய சட்டங்களையும் கட்டுப்பாடுகளையும் விதிக்க அரசாங்கங்களைத் தூண்டுகிறது.

தொடர்புடையது: சட்டத்தை சரிசெய்ய பிரான்சின் உரிமை ஆப்பிள் டிஸ்ப்ளே தயாரிப்பு பழுதுபார்க்கும் மதிப்பீட்டை உருவாக்குகிறது

Google டாக்ஸில் விளிம்புகளை மாற்றுவது எப்படி

தொழில்நுட்பத்தில் வெளிப்படைத்தன்மையை ஊக்குவிக்கவும், பழுதுபார்க்கும் உரிமையை தள்ளுங்கள்

வாடிக்கையாளரின் நிதி நல்வாழ்வைக் கருத்தில் கொள்ளாமல் எடுக்கப்பட்ட வணிக முடிவுகள் நிறுவனத்திற்கு மட்டுமே பயனளிக்கும் மற்றும் நெறிமுறைக் கொள்கைகளை புறக்கணிக்கின்றன.

இதற்கு தீர்வு வணிக நடவடிக்கைகளை மிகவும் வெளிப்படையானதாக மாற்றுவதாகும். நிலைத்தன்மைக்கு முன்னுரிமை அளிக்காமல் தொழில்நுட்ப முன்னேற்றம் என்பது ஒரு பேரழிவை ஒத்திவைப்பது மற்றும் அதை நேருக்கு நேர் சமாளிக்கும் பதிலாக மோசமாக்குவது. ஒரு வாடிக்கையாளராக, நீங்கள் எதை வாங்குகிறீர்கள் என்பது பற்றி ஒவ்வொரு விவரத்தையும் கேட்கும் உரிமை உங்களுடையது, அது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது வாக்குறுதியாக இருந்தாலும் சரி.

பகிர் பகிர் ட்வீட் மின்னஞ்சல் பழுதுபார்க்கும் உரிமை, CES 2021 இன் வெற்றியாளர்களை நிகழ்ச்சி விருதுகளில் மகுடம் சூட்டுகிறது

CES 2021 முடிவடையும் போது, ​​நிகழ்ச்சியின் குறைந்த பழுதுபார்ப்பு மற்றும் சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த சாதனங்களைப் பார்க்க வேண்டிய நேரம் இது.

அடுத்து படிக்கவும்
தொடர்புடைய தலைப்புகள்
  • தொழில்நுட்பம் விளக்கப்பட்டது
  • பசுமை தொழில்நுட்பம்
  • மீள் சுழற்சி
  • நிலைத்தன்மை
எழுத்தாளர் பற்றி ஆயுஷ் ஜலான்(25 கட்டுரைகள் வெளியிடப்பட்டன)

ஆயுஷ் ஒரு தொழில்நுட்ப ஆர்வலர் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஒரு கல்வி பின்னணி உள்ளது. மனித ஆற்றலை விரிவுபடுத்தும் மற்றும் தற்போதைய நிலையை சவால் செய்யும் சமீபத்திய தொழில்நுட்பங்களைப் பற்றி அவர் கற்றுக்கொள்கிறார். அவரது பணி வாழ்க்கையைத் தவிர, அவர் கவிதை, பாடல்கள் மற்றும் படைப்பு தத்துவங்களில் ஈடுபடுவதை விரும்புகிறார்.

ஆயுஷ் ஜலானின் மேலும்

எங்கள் செய்திமடலுக்கு குழுசேரவும்

தொழில்நுட்ப குறிப்புகள், மதிப்புரைகள், இலவச மின் புத்தகங்கள் மற்றும் பிரத்யேக ஒப்பந்தங்களுக்கு எங்கள் செய்திமடலில் சேரவும்!

குழுசேர இங்கே சொடுக்கவும்